У многих компаний существует два основных подхода к продвижению торговой марки на рынок. Первый подход прост, чем больше массированной рекламы на телевидении, чем лучше представлен товар в рознице, тем лучше продажи. Фирм, чье рекламное руководство строится на этом принципе, очень много, но не всегда этот метод дает должный эффект. Но те фирмы, которые хотят увеличить эффективность рекламы, придерживаются принципа креативности и обращаются в креативные рекламные агентства.

Способ креативности – это, безусловно, творческий, новаторский метод, который повышает эффективность маркетинговых мероприятий и в то же время позволяет снизить затраты на рекламу, т.е. выгода получается двойной. При этом способе можно раскручивать практически любой бренд любой категории, при креативности подхода он станет интересным и запоминающимся. Но при разработке подобных маркетинговых мероприятий необходимо тщательно изучить предпочтения целевой аудитории, иначе креативность может выступить во вред рекламе. Креативный способ отличается от обычного «типового», тем, что креативный подход способен выделить обычный, привычный продукт из большого количества подобных. Любая реклама строится на принципе – все люди целевой аудитории одинаковы. Если бы, все люди воспринимали информацию совсем по разному, эффективной рекламы, не было бы вообще. Задача криэйтера сводится к поиску решения, которое воспринимается, как положительный раздражитель мозга.